商店街の団結を促進する一環としてドミナントキャンペーンを実施！ 東京都西東京市「ひばりが丘北口商店街」

東京都西東京市、西武池袋線「ひばりヶ丘駅」にある「ひばりが丘北口商店街」は、下町情緒を残す昔ながらの個人商店と飲食店やファストフード店など、道路を挟んで新旧の店舗が軒を連ねている商店街です。ドミナントキャンペーンを実施した意図、今後の展望などについて、ひばりが丘北口商店会 会長の上田 宏さんにお話を伺いました。

――ドミナントキャンペーンを実施しようと考えられた理由を教えてください。

「ひばりが丘北口商店街」は、昔からこの地で開業している個人のお店と新たに開業した飲食店などが混在しています。そのため、店舗数は多いものの商店会に加入していないお店もあります。

商店会として、未加入のお店の方々に、商店会の魅力を知ってもらい、加入するメリットを感じていただくにはどうしたらよいかが課題でした。それに加え、私自身は2024年5月にひばりが丘北口商店会の会長に就任し、各店舗がもっと仲間意識を持って、この商店街を一緒に盛り上げていきたい思いがありました。

そんな中で、ドミナントキャンペーンの存在を知りました。これまで、au PAY グロースパック クーポンは個別のお店単位の割引クーポン発行はできましたが、ドミナントキャンペーンでは、商店街全体でキャンペーンを実施する点が大きく異なります。ひばりが丘北口商店街としてまとまった1キャンペーンを実施することで、商店街の魅力を伝えつつ、みんなで一緒に盛り上がることが叶うキャンペーンだと思い、実施することにしました。

もちろん、このキャンペーンを実施することで、au PAYユーザーに足を運んでいただくことも目的の一つではあります。

――今回のキャンペーン内容を教えてください。
ひばりが丘北口商店街と、対象店舗となる近くのau PAY加盟店にて、1回500円（税込）以上をau PAY（コード支払い）を利用してお買い物いただくと、抽選で100名様に1,000Pontaポイントをプレゼントするキャンペーンになります。

また、キャンペーンとは別に「au PAY グロースパック クーポン」の発行をしている店舗もあります。

――キャンペーン期間を2024/8/19〜9/16に設定した理由を教えてください。
「ひばりが丘北口商店街」では、8月末に納涼祭のタイミングでサマーセールを行っているのですが、このサマーセールに併せて実施することで、相乗効果を狙いました。

今回はトライアル的な意味合いが強いこともあって、一部の店舗のみの参加です。だからこそ、au PAYのドミナントキャンペーンを実施することで、キャッシュレス決済のメリットを数字でお伝えしたいと考えていますし、お客さまの利便性向上にも繋がることを知っていただきたいと思っています。

また、今回のキャンペーンがモデルケースとなって、2回目、3回目を実施する際には、より多くの店舗に参加していただき、商店街や町の活性化につなげていきたいと考えています。

商店街活性化のために、この2024年8月には、各店舗の宣伝やイベントの告知など積極的に行うための公式ホームページを開設しました（ひばりが丘北口商店街公式ホームページ：https://www.hibakitahills.com/ ）。以前は、商店会への加入や情報の伝達などは口頭や紙資料のみに頼っていましたが、今後はホームページでも行えるようになります。

また、近い将来、近隣に約600坪の公園ができる予定なので、そこでマルシェを開催して地域の野菜を販売したいと考えていますし、上層階が住宅となる商業ビルの建設も予定されています。少しずつ町が変わっていく中、「ひばりが丘北口商店街」も良いものは残しながら変化していかなければいけないと感じています。

商店街としてキャンペーンを実施することで、町や商店街の魅力を発信することができるので、さまざまな地域からお客さまに来てもらえるチャンスになると思うんです。一回で終わりではなく、何回か続けることで効果が出てくるのではないかと思っています。

今回のキャンペーンに参加している「ケバブ酒場アラジン」代表の新夢（アラム）イムランさまにお話を伺いました

――お店を開業されたのは、いつになりますでしょうか？
まだ最近のことで、2024年3月に開業しました。料理のこだわりはスパイスの仕込みですね。8種類のスパイスをじっくり一晩寝かせたものを使っていますし、ソースの味付けも日本人の好みに合うよう工夫しています。

――今回のキャンペーンに参加された理由を教えていただけますか？
現在はまだ商店会には参加していませんが、街ぐるみの取り組みには興味がありましたので、商店会の皆さんにお声がけいただき、このキャンペーンに参加しました。

抽選キャンペーンなので、特定の店舗だけではなく、キャンペーン参加店舗のお客さまにau PAYで支払った後のお楽しみが提供できるのがいいですよね。自分のお店だけでは実施できないキャンペーンなので、こういうことができるのであれば商店会に加入してみようかなと検討しています。

――キャンペーンの実施効果はいかがですか？
まだ始まったばかりなので、これから利用が増えると期待していますが、店内にキャンペーンのポップやポスターを貼って告知しているので、それを見て気づいてくれるお客さまも多いですね。

2024/6/1～2024/10/31までの間、西東京市のキャッシュレスキャンペーンも行われているので、まずそちらのポスターに目が行くお客さまが多いのですが、常連のお客さまには商店街のキャンペーンもやっていることをお知らせすると「au PAYのキャンペーンもやってるんだね」と好意的に受け止められるケースが多いですね。

――今後、au PAYのキャンペーンや「au PAY グロースパック クーポン」に期待されていることとは？
たまたま商店街を通りかかった人だけではなく、キャンペーンを実施することで遠方の方にも「ひばりが丘北口商店街」を知ってもらって、もっと商店街人が来てくれるようになるといいですね。

-ひばりが丘北口商店街
公式ホームページ：https://www.hibakitahills.com/

-ゲバブ酒場アラジン
住所：東京都西東京市ひばりヶ丘3-6-34 ひばりヶ丘北 1F